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美高梅app国际: 热水器竞争残酷 壁挂炉能否成为行业避风港

时间:2022/1/9 18:14:18   作者:   来源:   阅读:7   评论:0
内容摘要:从过去几年的市场发展情况来看,整个家电市场竞争十分激烈,其中电储水热水器和燃气热水器市场竞争尤甚,分析来看,主要体现在以下几个方面:一是规模体量大幅下降美高梅app国际,总量受限。行业竞争态势由“分享型”转变为“掠夺性”,从2019年及以前电热和燃热年零售额在600亿以上,到20...
从过去几年的市场发展情况来看,整个家电市场竞争十分激烈,其中电储水热水器和燃气热水器市场竞争尤甚,分析来看,主要体现在以下几个方面:

一是规模体量大幅下降美高梅app国际,总量受限。行业竞争态势由“分享型”转变为“掠夺性”,从2019年及以前电热和燃热年零售额在600亿以上,到2020年的500多亿,规模同比下滑明显,行业大盘缩小,预计2021年市场规模有所恢复,但仍难敌往期。

二是渠道碎片化带来新挑战。前装工程渠道、建材家居渠道、设计师渠道截流,线上渠道多样化,线下零售渠道被挤占,企业和渠道纷纷转战四六级市场,寻找增量空间。

三是市场集中度加强,竞争加剧。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年电热线上线下TOP3品牌零售额集中度已经高达80%以上;燃热线上TOP3品牌零售额集中度51.1%,线下43.8%,头部品牌主导市场甚至垄断市场。

四是产品高配低价成主要竞争手段。目前在热水器市场,不管是速热、双胆电热,还是恒温、零冷水燃热,或是其他升级属性配置,都有相应产品打到行业低价,产品配置的溢价能力有限。在这种产品同质化的背景下,价格成为最有力竞争武器,虽然在原材料涨价情况下,中高端占比增长,但低端市场地位仍然稳固。

新机

热水市场的竞争白热化,迫使企业不得不去寻找新的突围方向,不管是依托浴室场景去做品类扩容,还是依靠技术的相似性,扩展新兴品类,对于提高市场体量,都是行之有效的。近年来,众多燃热企业有重点布局壁挂炉市场的动作。壁挂炉产品虽然不是新兴品类,但产品销售涉及设计、施工、安装、服务各个阶段,属于系统小工程,相对于热水器标品销售,壁挂炉利润空间充足。

从消费者需求角度看,燃气热水器只能提供生活热水,而目前市场上热销的两用壁挂炉既能供暖,也能提供生活热水,功能更加丰富。壁挂炉和燃热产品具有明显替代关系,且壁挂炉功率比燃热要大,作为生活用水时,出水量更充足。

从使用环境角度来看,壁挂炉和燃热同样需要燃气管道铺设。在现有住宅燃气容量标准下,普通住宅燃气管道容量基本可以满足常规燃气灶和燃热产品使用,但若使用壁挂炉产品,则可能需要额外支付增容费。

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